Se tienen muchas fuentes para obtener información. (youtube, websites, agencias de anuncios, compañias de medios, grupos internos de mercadeo, etc)
Se debe determinar si la creación de contenido es local o se debe subcontratar.
CONTENIDO LOCAL
- Podría costar menos, pero a la larga cuesta mas.
- Dificultad para obtener presupuesto para eso.
- Menor control, ya que generalmente se tiene otras funciones
- No es posible negociar o paquetes
- Pueden probablemente mostrar rápidos resultados
- No se depende de ningún contratista exterior.
- Mejora la facilidad de refrescar y actualizar el contenido
OUTSOURCE
- Podría costar mas.
- El riesgo de los contenidos se transfieren a una fuente calificada
- Nos se requiere una organización o infraestructura.
- Simplifica la colocación de un presupuesto.
- Unico punto de control
- Muy probablemente se tiene una solución encajonada.
Es mejor elegir compañias locales y para que tengan una responsabilidad.
COSTO DE CONTENIDOS
Se esta lidiando entre frecuencia y calidad de contenidos. Depende del presupuesto se puede determinar esas consideraciones.
Se puede elegir entre
- Usuarios generadores
- Plantillas de contenidos
- Contenido Stock
- Contenido personalizado
¿Cuando cuesta el contenido?
por $100 por hora, se puede obtener
- Gráficas por computadora
- post producción
- simples elementos y anuncios
- En una vía y publicación de mensajes
- Plantillas
por $500 por hora
- Gráficas por computador
- post producción
- acciones en vivo
- Imágenes en alta resolución
- Actuaciones
- Interactividad tecnica
- Contenido personalizado
ANALISIS Y MEDICION
Deben de existir objetivos cuantitativos para medir el resultado de los espectadores y medir su comportamiento.
Analytis es la mejor extensión del resultado del contenido. Saber quien vio el contenido y que le pareció.
El análisis se puede determinar todos los aspectos de la audiencia. (raza, edad, nivel socioeconómico, educación, nivel de atención).
SABER Y RESPONDER EN TIEMPO REAL
En base a lo analizado, se puede responder en tiempo real.
Es importante generar contenido para un segmento determinado.
Sirve para saber como enganchar al publico.
CONOCER A LA AUDIENCIA
Es importante saber cuantos vieron las pantallas. Saber cual es el comportamiento de la audiencia.
En el caso de las pantallas táctiles es importante saber que botones e interacciones se están realizando.
ANALISIS CUANTITATIVOS
- Trafico
- Trafico peatonal
- Análisis de medición del trafico
- Ventas e interacciones con el producto
- Ventas en el punto de venta versus contenido corriendo un determinado canal
- Pantallas Touch
- Análisis de datos en base a la interactividad
- Encuestas
- En kioscos
- En linea
- En persona
ANALISIS CUALITATIVO
- Entender en comportamiento y engagement de los consumidores.
Dudas
alan@brawnconsulting.com
Alan C. Brawn