Consideraciones con el contenido en Digital Signage

PROPIEDADES FISICAS QUE AFECTAN EL CONTENIDO

IMG_4371.JPG

 

  1. Radio de Aspecto. un contenido debe quedar justo para el tipo de pantalla (16:9, 4:3)
  2. Screen Orientation. 20 a 30% tiene más impacto en portrait mode para tener impacto. (portrait, landscape). En portrait mode, no colocar mucho contenido en la parte de abajo.
  3. Resoluciones. Es la medida de cuantos píxeles tiene un dispositivo. (4k, 1080p, 720p)
  4. Tamaño. El contenido dependerá del tamaño de la pantalla.
  5. Brillo y contraste.
  6. Tipos de contenido. (imágenes, animaciones, video, interactividad, documentos, feeds). Tomar en cuenta los derechos de autor cuando se utilizan imágenes. (debe poderse manipular con derechos ilimitados). Si se utiliza muchas animaciones se corre el riesgo a ser irrelevante.

 

PRINCIPIOS DEL DISEÑO DE CONTENIDO

  1. EL tiempo de un pedazo de contenido debe de ser consistente con el tiempo que la audiencia la pueda entender. el promedio es de 10 segundos.
  2. El contenido debería proveer toda la información requerida para mover a la audiencia al siguiente nivel de engagement.
  3. La frecuencia en que aparece el spot debe ser consistente con la frecuencia de los visitantes. (contenido para siempre, contenido relevante, contenido promocional). Es decir se debe revisar que el cotenido se refresque. Cada cuanto se visita la pantalla, en base a eso se debe actualizar el contenido.
  4. No usar diferentes tipos de letra. (times new roman o calibry son recomendables). Tiene que ser legible. No usar fuentes con curvaturas. Tratar de no utilizar fuentes con serifa.
  5. Elegir los colores correctos dependiendo de el ambiente, el mensaje y la marca. Tomar en cuenta que se debe calibrar la pantallas donde se mostraran. Revisar los contrastes. Evitar colores similares.
  6. La posición de los elementos es importantes. Se recuerdan mas las que están en medio.
  7. El tamaño de las letras importa. La regla es dividir la distancia del espectador entre 150 para obtener el tamaño mínimo de la imagen.

 

Si no lo puedes decir en 5 palabras, nadie lo va a comprar.

Usar call to action. (verbos imperativos para que la audiencia haga algo).

El movimiento depende de como se lee en el lugar. En america es de izquiera a derecha.

Las zonas son areas dentro de la pantalla para agrupar los elementos. Si se puede no usar la zona, hay que tratar de no usarla. (no usar el mismo contenido en diferentes zonas)

El audio es una funcionalidad complementaria para el digital signage. Y es relevante para las películas. En digital signage no se puede controlar, ya que si se coloca audio, crea malestar en los que están cerca de la pantalla.

El contenido en las pantallas debe ser políticamente correcta. Ya que no se controla quien es la audiencia. En eeuu la  American Association of Advertising Agencias, creo reglas para el contenido. En la medida de lo posible no usarlo.

Respecto a quien cree el contenido dependerá del tamaño de la organización.  Se debe tener conocimiento, herramientas y tiempo para hacerlo.

 

 

 

Digital Signage Content and Media Expert (español)

IMG_4361.JPG.jpeg

Las comunicación significa compartir.

Las técnicas para mejorar la comunicación según Steve Jobs

  • Ser claro y consistente con un único Head line.
  • Proveer razones para los que reciben la información.
  • Proveer un claro outline
  • Usar transiciones fluidas
  • Ser entusiasta, informal o formal.
  • Vende a experiencia y no el producto.
  • Los números son nada sin un contesto.
  • Hacer el mensaje visual con pequeños mensajes de texto.
  • crea suspenso y hacer en un memorable momento.
  • Siempre añade un one more thing….

PERPECTIVA DEL CONTENIDO

Lo importante es saber como el contenido afecta al consumidor.

Todo lo que vemos (pantallas, cms) son herramientas de comunicación. Los generadores de contenido son los responsables de enviar el mensaje correctamente.

Las tecnologías cambias, pero las personas no.

La audiencia esta conectada.

El contenido es subjetivo.

El digital signage esta creado para mostrar contenido con la máxima belleza.

Contenidos de televisión, no deben ser mostrados en digital signage. porque solo se tienen 5 segundos para mostrar el contenido.

 

EL CONTENIDO ES EL REY

IMG_4362.JPG

Hay tres variable para que el contenido impacte al consumidor.

  1. El contenido
  2. El equipo
  3. La ubicación

IMG_4363.JPG

Donde debe estar el mensaje importante. Abajo de la imagen.

El contenido es lao mas importante de toda la comunicación.

El contenido debe conectar el viewer. En 7 segundos se debe de crear una experiencia con el viewer

El contenido es positivo o negativo (no neutral).

Una persona puede ver un contenido 2 veces.

a las 3 era veces ignora el contenido.

y la cuarta vez ignora las pantallas. (no debemos llegar a que el contenido sea igual).

Cuando el contenido no es relevante (que cambie constantemente y de valor para el cliente), esta desperdiciando el dinero.

Contenido es acerca de comunicación, asimilación para que sea relevante para el expectador.

 

 

 

 

 

 

Digital Signage en Colegios

Education-Digital-Signage-2

Pantallas de Digital Signage, se han convertido en una indispensable herramienta de comunicación entre las instituciones educativas y los estudiantes.

Las necesidades de las instituciones educativas en la actualidad son:

  1. Requerimientos para comunicados de emergencia.
  2. Mejora en la comunicación del colegio entre los maestros, staff, estudiantes y visitantes.
  3. Una amplia infraestructura de branding en el colegio.
  4. Implementación de técnicas para motivar a los estudiantes, mediante juegos y premios.

 

education-infographic

Como cubrir tu edificio de pantallas sin afectar la fachada

DSCN2117

Los edificios tienen muchísimas formas, pueden ser cuadrados, curvos, planos. Y también pueden tener diversos elementos como ventanas, balcones, cornisas.

Las pantallas se pueden adaptar a tu edificio, sin sacrificar la fachada.

 

DSCN2170

Esta pantalla curva esta colocada en las esquina del edificio de 10 niveles. Pero tiene un espacio para cada ventana, para que los usuarios del edificio no se vean afectados con la iluminación y ventilación.

DSCN2172

La pantalla esta tan bien ajustada, que se puede ver como caza exactamente en los bordes de la ventana.

 

 

DSCN2140

Otro ejemplo son las esquinas de este edificio. Una pantalla puede tener dobleses de 90 grados, que permiten dar una continuación de la imagen que se esta proyectando.

DSCN2142

Se puede aprovechar cada pantalla individual o un vídeo wall en ambas caras del edificio.

DSCN2144

Los pliegues son tan exactos que son imperceptible a la vista, haciendo la pantalla espectacular.

[youbute=https://youtu.be/v1UJt_Y6Q9o]

Porque los comercios están colocando pantallas en el exterior

DSCN2372 (1)

La tienda Guess en la quinta avenida de new york, instalo pantallas de 2×3 metros semi outdoor. Estos son pantallas de alta resolución. con un excelente brillo (arriba de los 700 nits).

El objetivo es tener un medio de comunicación a los miles de peatones que circulan frente a su local. En este se muestran promociones y descuentos.

DSCN2373

Adicional también instalo esta pantalla de 2×3 metros, el tercer nivel del local, para que los buses, automóviles puedan recibir información de los valores y cultura de la marca.

 

DSCN2375

 

La tienda At&t, también instalo una pantalla de 60 pulgadas, pero esta vez, la redireccionó para que fuera vista por los transeúntes externos como interno.

 

DSCN2389

La trump tower, instalo una pantalla de 70 pulgadas, cubierta por un hermoso marco de lujo dorado. En esta se proyecta un estilo de vida de lujo y promociones de los comercios dentro de la torre.

 

DSCN2394

Esta venta de bebidas frías, coloco una pantalla en un marco que incluye material estático y anuncios impresos.

 

El Madame Tussauds de new york, incluyo un video wall en la venta para reforsar la decoración.

Definitivamente los comercios de hoy en día, deben aprovechar donde sus potenciales clientes pasan, y que mejor un una pantalla que permite colocar contenido dinámico y relevante para estimular a la audiencia que ingresen a su negocio.

 

Con estas pantallas Tom Cruise presento su película en times square

DSCN2102

Estas son pantallas curvas de alta resolución. Pueden llegar hasta P2. Están montadas en estructuras que permite a los espectadores una inmersión en cuando al contenido.

Estas pantallas cada vez son mas las que son utilizadas en eventos.

 

Captura de pantalla 2016-01-24 a las 11.04.59 p.m.

Estas pantallas se pueden doblar incluso para hacer un circulo perfecto de hasta 1.5 metros de diámetro.

Captura de pantalla 2016-01-24 a las 11.05.17 p.m.

Oakland Mall el centro comercial líder en Digital Signage

IMG_2310

Desde el año 2008, el centro comercial Oakland mall se ha caracterizado por mantenerse a la vanguardia del Digital Signage. Desde su inicio implemento 50 pantallas led de alta resolución, las cuales están ubicadas en los puntos de mayor tráfico del centro comercial el cual es vista por casi un millón de guatemaltecos al mes.

Tótem de Ingreso

IMG_2503

Una pantalla led gigante con una excelente resolución esta ubicado al ingreso del centro comercial, con el propósito de mostrar en un formato amplio las diferentes marcas que se pueden encontrar en el centro comercial. Su objetivo principal es hacer que los miles de automovilistas que circulan en la carretera ingresen al centro comercial. Esto es apalancarse del trafico y aumentar las visitas.

Los retos de para la generación del contenido esta muy bien diseñado, ya que evitaron utilizar anuncios diseñados para otros formatos (landscape o para tv), y se realizaron anuncios aprovechando al máximo el formato portrait alargado.

El tótem es de ambas caras, y muestra un único anuncio al mismo tiempo.

Pantallas Interiores Wall Mounting

SOTANO 1 OAKLAND MALL

Con cada pantalla en las paredes principales del todo el centro comercial, estas muestran información de noticias y marcas del centro comercial. Cada pantalla tienen una computador Windows y un software en línea que permite mostrar contenido independiente para cada pantalla. El formato portrait permite mantener una generación única de contenido diferenciado.

Pantalla Gigante Led de alta resolución Interior

IMG_2311

Con al menos 20 metros de ancho y dos de alto, esta pantalla en alta definición permitirá comunicarse con muchos visitantes al mismo tiempo. Ya que se encuentra en lo alto y entre las gradas eléctricas. Esta es una técnica utilizada por muchos centros comerciales de alta tecnología.

IMG_2308

Pantalla Circular Led de Alta Definición

IMG_2306  b

Esta es la joya de las pantallas de Digital Signage, compuesto por una imagen de 360 grados, en una estructura de metal suspendida a las vigas del techo. Permitirá una comunicación global a todos los visitantes del centro comercial.

Esta pantalla es controlada remotamente con una computador con sistema operativo windows, y un software que permite planificar campanas de forma remota y enlazarla a las otras pantallas.

La formas en una pantalla de digital signage incrementa significativamente la atención por los usuarios.

Entre las mejoras que un faltan por incorporar a este centro comercial están:

Un wayfinder para recibir a los clientes, usualmente compuesto por una pantallas free standing touch.
Un tiempo de loop menor para cada pantalla. Ya que eso permitirá tener un mayor despligue de información.
Manejo de eventos en toda la pantallas, es decir un playlist especial en para la encendida del árbol o otras actividades.
Contenido diferenciado, que dependerá de tipo de visitante (niños, hombre, mujeres)
Adstter te ofrece pantallas o si deseas anunciarte en esta ubicación.